Além de promover relaxamento, a atividade de colorir tem se consolidado como uma forma de escapismo moderno. Por isso, a proposta combina o universo visual com o sensorial, criando uma experiência leve, divertida e afetiva. Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, “a ideia é ir além das redes sociais e transformar tendências em ações proprietárias que conectem com o público”.

Tendência confirmada em números

De acordo com a Nielsen Bookscan, os livros de colorir venderam mais de 150 mil cópias entre dezembro de 2024 e março de 2025. Enquanto isso, dados da Circana mostram que o mercado de body splashes cresceu 154% no mesmo período. Ou seja, os dois fenômenos não apenas viralizaram — eles movimentaram o mercado.

Dessa forma, o livro de colorir reforça o papel dos body splashes como itens de desejo, não só pelo aroma, mas também pelo visual e pela conexão emocional. Mais do que perfumaria, os produtos tornaram-se um símbolo de autocuidado para o dia a dia.

Campanha com influenciadores amplia a experiência

Para gerar ainda mais engajamento, o lançamento conta com o apoio de influenciadores que são referência no nicho criativo. Entre os nomes está Lucas Medeiros (@coresdolucas), que lidera o movimento dos livros de colorir no Brasil. Além dele, também participam da ação Bru Piccoli, Wemily Ferreira, Carol Mamprin e Laura Mendonça.

A campanha não para por aí. O Boticário ainda preparou press kits com body splashes e exemplares do livro, enviados a influenciadores orgânicos que compartilharão suas experiências com o público. Como resultado, a novidade deve se espalhar rapidamente entre os jovens fãs da marca.

Gratuito para todos os apaixonados

Pensando no público geral, a marca disponibilizou gratuitamente o conteúdo do livro em seu blog oficial. São 30 ilustrações prontas para imprimir, pintar e colecionar. Além disso, é possível adquirir os body splashes e outros produtos Cuide-se Bem pelo e-commerce, aplicativo, lojas físicas, revendedores e até mesmo pelo WhatsApp, no número 0800 744 0010.

Criatividade que conecta

Segundo Giulia Sinhorini, head de planejamento estratégico da Publination, agência responsável pela campanha, “o objetivo era transformar o consumo em vivência. Entendemos que o público jovem não busca apenas produtos, mas experiências significativas. Por isso, tiramos o body splash da prateleira e o colocamos no papel”.

Portanto, o “Boti Splashes” surge como um convite para explorar os sentidos, relaxar e se reconectar com a criatividade. Afinal, autocuidado também pode ser uma atividade divertida e cheia de cor.

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