A convite da Itaipava, estive lá junto com minhas irmãs. Foi um fim de tarde especial que foi noite adentro. O ambiente estava repleto de pagodeiros e até aqueles que não se diziam. A estrutura era topíssima, montada para um grande festival.

Thiaguinho abriu o evento entoando com o público, o hino de Mato Grosso do Sul. O momento foi tão marcante quanto simbólico, pois o cantor passou a infância e adolescência em Ponta Porã (MS) e sempre fala com carinho das suas raízes sul-mato-grossenses. No Instagram, ele resumiu o vínculo com emoção:

“Com minha VOZ e minha ALMA, abracei minhas raízes sul‑mato‑grossenses… MS, teu filho te canta… e te ama!”

Em seguida, o repertório passou por quase cinco horas e meia de pagode intenso, sem interrupção. Thiaguinho conduziu o canto e a dança com muita energia. O clima lembrou uma grande roda de pagode, repleta de clássicos que completam a história da Tardezinha.

Participaram do palco os convidados Bruno, ex-vocalista do Jeito Moleque, e o Grupo Pixote. Eles deram sequência a um momento de pura festa, com muita entrega aos fãs.

Além do entretenimento, o projeto tem metas sociais. A Tardezinha anuncia a criação de uma Escola de Música no Complexo da Penha, no Rio de Janeiro, idealizada em parceria com a CUFA e com foco na formação de jovens talentos.

Com a noite encerrada, percebi como a Tardezinha continua inteira em alma. A festa revelou por que o evento segue conquistando gerações. Foi uma experiência musical, afetiva e urbana que reuniu legado, gratidão e identidade no coração de Campo Grande.

Valeu Itaipava!

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Idealizada por Thiaguinho, a turnê percorre 26 cidades em 2025. Campo Grande é uma das paradas. A capital também lidera o consumo da marca no Mato Grosso do Sul.

Para comemorar os 10 anos de parceria, a Itaipava lançou uma edição especial da Itaipava Premium. A versão será vendida nos shows em latas de 350ml, com design exclusivo. A arte traz a identidade visual da Tardezinha, reforçando a conexão da marca com o evento.

Segundo Cristiane Rosa, Head de Marketing do Grupo Petrópolis, a ação aproxima a marca do público.

“Temos orgulho de fazer parte da Tardezinha desde a primeira edição. Valorizamos os momentos de celebração e conexão com os consumidores”, afirma.

A parceria tem gerado bons resultados. Em 2023, durante o evento, as vendas da Itaipava em Campo Grande triplicaram em relação a 2022. Além disso, houve crescimento da base de clientes em todo o estado. Isso mostra a força da marca entre os sul-mato-grossenses.

A Itaipava, do Grupo Petrópolis, é a maior cervejaria com capital 100% nacional. A presença da marca em eventos culturais reforça sua missão de estar presente nos melhores momentos da vida dos brasileiros.

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A marca do Grupo Petrópolis se destacou com uma estratégia digital 360°, desenvolvida em parceria com a agência WMcCANN, que mobilizou influenciadores, ações de conteúdo e patrocínios em eventos de grande visibilidade.

Como Itaipava liderou as conversas no Carnaval

O estudo analisou as menções espontâneas de oito grandes marcas de cerveja, incluindo Brahma, Amstel, Heineken e Corona. Para mapear o desempenho, o monitoramento considerou publicações que mencionavam o nome da marca ou seus perfis oficiais, somadas a palavras-chave relacionadas ao Carnaval e hashtags oficiais.

Entre os principais fatores que impulsionaram a visibilidade da Itaipava estão:

Ações com influenciadores – Parcerias com artistas como Ivete Sangalo e Álvaro Xaro, além do patrocínio ao tradicional Bloco Coruja, geraram grande volume de publicações e interações. Somente o conteúdo do bloco alcançou 689 mil visualizações no Instagram.

Produtos inovadores – O lançamento do Gole Gole, copo térmico e inderramável criado por impressão 3D, chamou a atenção do público. A tecnologia giroscópica do copo garantiu o consumo sem desperdício, dominando o interesse nas redes proprietárias da marca.

TikTok como canal de engajamento – A marca manteve o TikTok como sua principal plataforma de interação, com ativações que ultrapassaram 2 milhões de visualizações, incluindo ações com Thaynara OG.

Presença nos principais eventos do Carnaval

Além do ambiente digital, a Itaipava marcou presença em eventos icônicos pelo Brasil: Olinda Beer (PE), Camarotes Villa e Planeta Band (BA), Bloco Coruja (BA), Oba Festival (SP) e Transmissão do SBT Folia.

No Camarote Villa, a marca montou um estúdio exclusivo para produção de conteúdos em tempo real, reunindo nomes como Adriane Galisteu, Álvaro, Thaynara OG e Carol Peixinho, além de plataformas como TikTok, UOL e Sua Música.

Campanha com foco na folia e inovação

Com o mote “A sede de folia pede. Itaipava”, a marca investiu em uma comunicação que resgatou o icônico cooler da Itaipava e lançou um filme estrelado por Ivete Sangalo em Salvador. Outro destaque foi a collab inédita com a Avon, que uniu a cerveja com o famoso batom de 16 horas de duração, ampliando o alcance da marca ao conectar cultura pop e beleza.

Liderança consolidada e conexão com o público

Para Diego Santelices, head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis, o sucesso reflete o trabalho consistente da marca:

“Estamos muito felizes com os resultados durante o Carnaval. O engajamento do público com a nossa marca mostra a importância de uma estratégia digital assertiva e do trabalho com influenciadores. A Itaipava tem no Carnaval um momento estratégico, e conseguimos reforçar ainda mais essa conexão autêntica com os consumidores”, afirma.

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Expansão no mercado de bebidas prontas

Atualmente, o mercado de bebidas prontas para beber, também conhecidas como RTDs (Ready To Drink), está em ascensão. O segmento tem previsão de crescimento de 8% ao ano e pode movimentar US$ 85 bilhões até 2030. Dessa forma, a Itaipava aposta em um movimento estratégico para atrair jovens adultos que buscam alternativas além da cerveja.

“Ao entrar no mercado de RTDs, visamos suprir diferentes necessidades do consumidor. Nosso objetivo é oferecer uma opção prática e saborosa para aqueles que desejam um drinque pronto para beber, sem abrir mão da qualidade. O lançamento do sabor Spritz sem glúten reforça nosso compromisso em proporcionar novas experiências e atender a um público diversificado”, explica Cristiane Rosa, Head de Marketing Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis.

Características da nova Fest Drinks Spritz

A nova Fest Drinks Spritz se destaca por seu teor alcoólico de 5%, sua coloração laranja vibrante e suas bolhas de gás que realçam a leveza da bebida. Além disso, seu sabor é equilibrado, trazendo um toque refrescante entre o dulçor e o amargor característicos do Spritz.

Outro diferencial é que a bebida é livre de glúten, tornando-se uma opção acessível para diferentes perfis de consumidores. A versão em lata de 269ml chega ao mercado com a promessa de fazer sucesso, especialmente em eventos noturnos. Isso porque, assim como os outros produtos da linha Fest Drinks (Gin Tônica e Intense Citrus), a Fest Drinks Spritz possui um acabamento especial que brilha sob luz negra, tornando a experiência ainda mais interativa.

Lançamento por tempo limitado

A linha Fest Drinks by Itaipava estreou no mercado em outubro de 2023 com seus primeiros dois sabores. Agora, a chegada da versão Spritz marca o terceiro lançamento do portfólio. No entanto, a marca oferecerá a novidade por tempo limitado, garantindo uma experiência exclusiva para quem deseja provar uma nova versão do famoso coquetel italiano.

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Protagonizada pela embaixadora da marca, Ivete Sangalo, a campanha traz um filme publicitário em que consumidores correm atrás de um cooler cheio de Itaipava que percorre a cidade. A cena simboliza o desejo do brasileiro por qualidade, reforçando que a Itaipava é a escolha ideal para os momentos de celebração.

Segundo Diego Santelices, gerente de comunicação e mídia do Grupo Petrópolis, a comunicação da marca busca fortalecer a conexão com os consumidores de forma leve e divertida, destacando não apenas a qualidade da cerveja, mas também seus atributos desejados pelos brasileiros.

Outro destaque da campanha são os easter eggs com o influenciador Alvaro, que adicionam humor e interação ao filme. Além disso, a estratégia digital é ampliada com o lançamento do editorial “Sede de Verão” nas redes sociais, explorando os momentos de descontração e celebração que caracterizam a estação mais quente do ano.

Alessandra Pereira, diretora de criação da WMcCann, explica que os easter eggs criam uma narrativa divertida e aspiracional, enquanto a perseguição ao cooler reforça o conceito central da campanha.

Com integração entre TV, digital e redes sociais, a campanha celebra o verão brasileiro, consolidando a presença da Itaipava em momentos de celebração e reafirmando sua posição como símbolo de qualidade e frescor.

Criada em Petrópolis (RJ), a Itaipava se tornou uma das cervejas mais consumidas do país, com uma linha diversificada que inclui opções como Itaipava Pilsen, Premium, 100% Malte, Go Draft, Malzbier, Chopp e Zero Álcool.

Para Saber Mais

Acesse o site oficial da marca em www.cervejaitaipava.com.br ou siga @itaipava nas redes sociais. Conheça também o Grupo Petrópolis em grupo.petropolis.

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