Amor além de rótulos: a mensagem da campanha

Criada pela AlmapBBDO, a campanha aposta no conceito de que o amor pode ser celebrado de diferentes formas: com um ex, com um amigo, com quem faz parte da nossa história, ou até com nós mesmos. A escolha de Fernanda e João, que lidam de maneira descontraída com o passado, reforça essa ideia.

“A virada não acontece por acaso. Ela acontece quando o conhecimento técnico se encontra com a experiência de mercado”, explica Val Salvador, que também é mestre em Administração, professora de pós-graduação e coordenadora de MBA.

Além disso, Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, destaca:
“Construímos uma narrativa no Dia do Amor que prevalece em todas as datas: celebrar o amor sem estereótipos. E ninguém melhor para traduzir isso do que o ex-casal Fernanda e João, que têm uma amizade leve e divertida”.

Conteúdo 360° nas redes sociais e ativações especiais

O filme principal está disponível no YouTube, mas a campanha vai além. Com estratégia 360°, o Boticário também aposta em pílulas de conteúdo no Instagram, TikTok, X, YouTube e Pinterest. Criadores de conteúdo que falam sobre relacionamentos, amizade entre ex, ou que brincam com o tema de forma bem-humorada, também participam da ação.

A hashtag #TodoAmorTemPresente reforça a mensagem central da campanha: presentear é uma maneira poderosa de demonstrar afeto, independentemente do status da relação.

Dia do Amor: um novo significado para o 12 de junho

Desde 2022, o Boticário ampliou o significado do Dia dos Namorados no Brasil. A marca transformou a data no Dia do Amor, para que todos os tipos de vínculos afetivos possam ser celebrados. Assim, o movimento abraça diferentes formas de amar: seja o amor romântico, o amor entre amigos, o amor próprio ou até aquele ex que, vez ou outra, vira atual novamente.

Afinal, no Boticário, o amor pode ser vivido de diversas maneiras — e todas merecem ser comemoradas.

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